百貨周年慶起跑 近八成上班族準備衝、平均預算破萬元

第4季內需市場表現如何？「百貨周年慶」絕對是當中的重要指標之一。根據yes123求職網今（6）日公布的「保3大作戰與百貨周年慶消費調查」顯示，有高達77.9%上班族表示，今年「有計畫」在百貨周年慶期間消費，意願超過去年的73.2%：其中男性參與比例71.4%，女性參與比例84.3%。

至於在預算方面，調查顯示，今年平均落在10,525元，多過去年的9,897元，回升6.3%：其中男性為11,034元，女性為10,100元。

調查還發現，從進入職場到現在，有高達八成三上班族透露，「曾經參加過」百貨周年慶活動；但其中曾經因為參加周年慶，結果「消費金額」超過原本預算的，比例也佔了69.3%；甚至還有19.3%的人表示，曾經為了周年慶「消費金額」，導致自己背負卡債。

針對今年「必敗的」熱門商品部分，在可複選狀況下，前五名依序為：「保養品、化妝品」(63.5%)、「鞋子」(61.9%)、「衣服」(57.7%)，以及「美食街餐飲」(43.3%)、「包包」(42.1%)。

至於第六到第十名部分，又分別是：「內衣、睡衣」(33.7%)、「3C產品」(22.3%)、「飾品」(16.3%)，以及「家電」(14.8%)、「超市進口食品」(13.6%)。

最後詢問最能吸引自己的「促銷活動」，在可複選狀況下，主要依序為：「滿額送現金券」(71.6%)、「周年慶期間限定商品」(52.3%)、「滿額送限量商品」(42.7%)，以及「滿額抽獎」(29.6%)、「集點送贈品」(19.7%)。

其餘也會留意的周年慶活動，又還有：「每日排隊商品」(18.5%)、「滿額免費宅配到家」(17.3%)、「VIP預購活動」(10.5%)。

針對本次調查結果，yes123求職網發言人楊宗斌建議，雖然上班族有時候會將「購物」，當成是犒賞自己的方式之一，或者宣洩工作壓力的途徑，但也要記住凡事「量力而為」，假如沒有衡量財務狀況，卻過度消費、造成負債，最後更導致需要分神，去兼差賺外快還卡債，影響正職工作表現，恐怕就是得不償失了。

楊宗斌也指出，畢竟目前處於通膨時代，有無明顯的優惠折扣，將影響消費意願，也導致上班族在接近年底前，出現所謂「集中消費」的趨勢越來越明顯。

加上今年剛好碰上疫情沒有惡化的時間點，買氣有望明顯加溫；不過長期沒加薪或低薪的小資男女，這群人會不會變成「看的多、買的少」，仍值得關注有無這種現象。

上述「保3大作戰與百貨周年慶消費調查」，是於2022年9月20日到10月3日，以網路問卷進行抽樣，調查目前有工作的會員，會員有效問卷共1,248份，其中男性619份，女性629份，信心水準為95%，誤差值為正負2.77%。至於企業有效問卷共940份，信心水準為95%，誤差值為正負3.2%。