葉卉軒 / 報導
2022/ 10/ 06 09:37

百貨周年慶起跑 近八成上班族準備衝、平均預算破萬元

第4季內需市場表現如何?「百貨周年慶」絕對是當中的重要指標之一。根據yes123求職網今(6)日公布的「保3大作戰與百貨周年慶消費調查」顯示,有高達77.9%上班族表示,今年「有計畫」在百貨周年慶期間消費,意願超過去年的73.2%:其中男性參與比例71.4%,女性參與比例84.3%。

 

至於在預算方面,調查顯示,今年平均落在10,525元,多過去年的9,897元,回升6.3%:其中男性為11,034元,女性為10,100元。

 

調查還發現,從進入職場到現在,有高達八成三上班族透露,「曾經參加過」百貨周年慶活動;但其中曾經因為參加周年慶,結果「消費金額」超過原本預算的,比例也佔了69.3%;甚至還有19.3%的人表示,曾經為了周年慶「消費金額」,導致自己背負卡債。

 

針對今年「必敗的」熱門商品部分,在可複選狀況下,前五名依序為:「保養品、化妝品」(63.5%)、「鞋子」(61.9%)、「衣服」(57.7%),以及「美食街餐飲」(43.3%)、「包包」(42.1%)。

 

至於第六到第十名部分,又分別是:「內衣、睡衣」(33.7%)、「3C產品」(22.3%)、「飾品」(16.3%),以及「家電」(14.8%)、「超市進口食品」(13.6%)。

 

最後詢問最能吸引自己的「促銷活動」,在可複選狀況下,主要依序為:「滿額送現金券」(71.6%)、「周年慶期間限定商品」(52.3%)、「滿額送限量商品」(42.7%),以及「滿額抽獎」(29.6%)、「集點送贈品」(19.7%)。

 

其餘也會留意的周年慶活動,又還有:「每日排隊商品」(18.5%)、「滿額免費宅配到家」(17.3%)、「VIP預購活動」(10.5%)。

 

針對本次調查結果,yes123求職網發言人楊宗斌建議,雖然上班族有時候會將「購物」,當成是犒賞自己的方式之一,或者宣洩工作壓力的途徑,但也要記住凡事「量力而為」,假如沒有衡量財務狀況,卻過度消費、造成負債,最後更導致需要分神,去兼差賺外快還卡債,影響正職工作表現,恐怕就是得不償失了。

 

楊宗斌也指出,畢竟目前處於通膨時代,有無明顯的優惠折扣,將影響消費意願,也導致上班族在接近年底前,出現所謂「集中消費」的趨勢越來越明顯。

 

加上今年剛好碰上疫情沒有惡化的時間點,買氣有望明顯加溫;不過長期沒加薪或低薪的小資男女,這群人會不會變成「看的多、買的少」,仍值得關注有無這種現象。

 

上述「保3大作戰與百貨周年慶消費調查」,是於2022年9月20日到10月3日,以網路問卷進行抽樣,調查目前有工作的會員,會員有效問卷共1,248份,其中男性619份,女性629份,信心水準為95%,誤差值為正負2.77%。至於企業有效問卷共940份,信心水準為95%,誤差值為正負3.2%。

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