賴佩璇 / 報導
2016/ 12/ 16 11:20

「真相達文西」展廣告不實挨罰50萬 主辦單位敗訴

「真相達文西」特展中受損的畫作後來修復完成,卻被發現並不是官方所稱,身價上百萬歐元的波爾波拉作品。記者鄭超文/攝影
「真相達文西」特展中受損的畫作後來修復完成,卻被發現並不是官方所稱,身價上百萬歐元的波爾波拉作品。記者鄭超文/攝影

台北華山藝文特區在2015年6月到9月舉辦「真相達文西」特展,主辦單位京銓藝術發展公司因廣告不實,遭公平交易委員會今年4月15日,依公平交易法規定處以50萬元罰鍰。京銓藝術公司不服提告,台北高等行政法院認為,京銓廣告的客觀價格,並沒有市場實際交易價格,或公正客觀第三人估價為憑,公平會裁罰無誤,今判京銓敗訴,可上訴。

 

公平會指出,京銓藝術在網站、售票訊息上皆出現「70億達文西自畫像」、「百億鉅作,55幅畫作」、「一次讓觀眾可以欣賞總價值近100億元新台幣的真跡畫作群」、「市價已超過2億歐元《達文西自畫像》」等字樣,就與服務相關而足以影響交易決定的事項,是虛偽不實及引人錯誤的標示,已違反公平交易法第21條第4項準用第1項規定。

 

京銓藝術公司辯稱,公平會把藝術品價格化,具有文物價且未經公開市場拍賣過的藝術品的估價,根本不具任何意義,依台灣文化水準,消費者看展已非用客觀價值為取向。

 

況且,國立歷史博物館也曾用價值上億元的《小王子》手稿真跡作為展覽宣傳,或是與義大利米開朗基羅故居博物館,以商借到保險價值超過11億元的真跡手稿來台展出作為廣告,且公平會之前沒要求策展人說明,卻在展覽結束後要求承辦平台說明,根本是強人所難,「被裁罰是因公平會預算遭立法院凍結,京銓純為政治文化下犧牲品。」

 

法院查出,廣告內容既宣稱展覽有特定客觀價格,目的即在塑造畫作稀有珍貴的印象,藉以吸引民眾觀賞,所以客觀價格應有相當市場實際交易價格或公正第三人評估價格為憑,與欣賞藝術品所產生的主觀價值不同。

 

另外,京銓稱評估畫作客觀價格並無意義、消費者並非因此來看展,但廣告用「總價值近100億元新台幣、市價逾2億歐元」,來當宣傳重點,豈不是自相矛盾?

「真相達文西.天才之作」特展期間,一幅義大利畫家保羅波爾波拉的畫「花」遭國中生參觀時不慎弄破。記者鄭超文/攝影
「真相達文西.天才之作」特展期間,一幅義大利畫家保羅波爾波拉的畫「花」遭國中生參觀時不慎弄破。記者鄭超文/攝影
2015年「真相達文西.天才之作」特展。記者鄭超文/攝影
2015年「真相達文西.天才之作」特展。記者鄭超文/攝影
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