曾智緯 / 報導
2016/ 12/ 11 17:09

時尚品牌的大冒險! 時尚素人成為創意總監

KENZO創意總監Carol Lim(右)、Humberto Leon也非設計師出身。圖/摘自KENZO Facebook
KENZO創意總監Carol Lim(右)、Humberto Leon也非設計師出身。圖/摘自KENZO Facebook

非科班出身的採購人員、時尚偶像或部落客,是否有足夠能力勝任時尚品牌的創意總監工作,一直都未有定論。但品牌會找他們的原因,不外乎是了解消費者需求,能找到合適的商品定位,讓不具設計才能的他們頓時身價不凡。

 

但有意思的是,新任美國總統當選人川普最愛奢華男裝品牌Brioni在6個月前,風光延攬了線上購物網站mytheresa.com採購總監Justin OShea來擔任新創意總監,專職負責品牌整體形象提升。當時就有不少人質疑,不懂服裝剪裁、質料的他如何面向一群注重整體細節又挑剔的消費者,果不其然在日前,Justin OShea就被請離了創意總監的大位。根據WWD的報導,品牌執行長Gianluca Flore不諱言的指出「感謝Justin OShea的付出,但他未能達到預期效果」,從發言中就能得知Justin OShea被辭退的原因,銷售未能表現亮眼就要走人,這是在商言商的現實。

 

所以,同樣是採購出身的Carol Lim、Humberto Leon很幸運的讓KENZO從銷售谷底翻身,成為潮人必穿的時尚指標,回報出節節高昇的業績數字,也讓快速時尚品牌H&M與之聯名炒熱話題。不過值得關注的是藉由此次合作,或多或少透露出消費者對這類風格的疲軟,從11月開賣以來,在亞洲包括台灣市場的反映平平,甚至在正式上市前一日還破天荒的讓相關媒體、名人優先搶購,當天的排隊人潮也大不如前,看得出H&M也對聯名系列的銷售有所疑慮,若未來KENZO依舊維持同樣設計手法,就不難預見將迎來衰退的可能。

 

不只是採購買手有望成為時尚品牌設計師,街拍常客的Alexa Chung本來就是英國知名時尚指標,擅常把街頭文化混搭精品,創意的穿搭風格擁有許多粉絲,還被UGG相中她的服裝品味及引領潮流魅力,受邀擔任Classic II系列形象廣告創意總監,由她親自參與造型和挑選模特兒的工作。這種由時尚素人變成設計師的案例,不禁讓人想起琳賽蘿涵(Lindsay Lohan)在2009年成為高級訂製服品牌Emanuel Ungaro時尚顧問,所引發的一連串品牌災難。雖然目前看來Alexa Chung在處理UGG時還算得心應手,但未來發展會如何,媒體與消費者都在等著看。

英國時尚偶像被UGG相中擔任Classic II系列形象廣告創意總監。圖/Burberry提供
英國時尚偶像被UGG相中擔任Classic II系列形象廣告創意總監。圖/Burberry提供
前Brioni創意總監Justin OShea因表現不如預期被品牌辭退。圖/摘自Brioni官網
前Brioni創意總監Justin OShea因表現不如預期被品牌辭退。圖/摘自Brioni官網
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